日本都市休閒品牌 BRIEFING，成立至今二十五週年首度跨出日本，進軍國際市場，看中台灣市場高潛力，首間海外旗艦店已於時下超高人氣的台中三井 LaLaport 北館 2 樓正式開幕，現場近百坪空間陳列包含 BRIEFING 經典系列「MADE IN USA」等全商品線，期望藉此向台灣消費者展現 BRIEFING 的世界觀。
1998 年於日本誕生的都市休閒品牌「BRIEFING」，作為源自日本的品牌，以背包為起點，打造出能因應旅行、日常、運動等各種場合的產品。BRIEFING 秉持著品質 (Quality)、創造力 (Creativity)、工藝 (Craftsmanship) 的品牌核心，希望產品能夠滿足消費者不同的需求，及成為使用者最得力的夥伴。
近幾年 BRIEFING 不僅推出了高爾夫系列「BRIEFING GOLF」、「OUTDOOR EQUIPMENT」，更與韓國街頭品牌「thisisneverthat ®︎」及日本時尚品牌「White Mountaineering」展開聯名合作，皆深受媒體和各界知名人士的關注。
時尚高爾夫品牌－BRIEFING GOLF
「BRIEFING GOLF」 是為能夠表達全新人生觀、價值觀與時尚觀的運動人士而誕生的高爾夫球系列。以 BRIEFING 所堅持的「軍事職人精神」為基礎，追求機能與時尚美，並打造出一個能夠「融合都市休閒與運動生活」的時尚高爾夫品牌。「BRIEFING GOLF」以「URBAN GOLF」的概念為基礎，建構出對生活有著高度理想、憧憬與熱情的男士們所崇尚的高爾夫世界觀。BRIEFING 以核心理念「品質、工藝與創造力」為原則；以能夠在高爾夫運動中靈活自在地揮杆為訴求，將機能性布料與流線優雅的剪裁結合，在感受舒適度的同時展現出高爾夫運動特有的功能與美學，營造成熟、簡約的個人風格。「BRIEFING GOLF」為消費者提供一種時尚且舒適的穿搭選擇，即便結束高爾夫球活動後，亦能夠在商務或生活中著用，將高爾夫場景與都市連接的時尚設計。
2022 推出的全新戶外系列－OUTDOOR EQUIPMENT
「OUTDOOR EQUIPMENT」以軍用規格的素材並忠於材料的真實樣貌，減少過度修飾的設計，打造摺疊露營推車、保冷袋等產品。品牌創立至今孕育出的技術與對於機能美學的講求，蘊育了簡約時尚的戶外系列，採用具有高耐磨性與防撕裂的 500D CORDURA 尼龍，且考量在露營中靠近營火的狀況，因此在部分產品的布料運用了以抑制火勢擴散的「不易燃加工」，並且將 BRIEFING 擅長的「機能美學」融入到產品中。
BRIEFING 的品牌 DNA 以「堅持挑戰自我極限、積極享受人生」作為核心理念，以高耐用度與卓越機能性廣受消費者青睞。BRIEFING 穿梭於城市及戶外、融合工作及日常等各類情境，對BRIEFING 愛用者進行全方位的支持，深受使用者高度評價，使許多產品在日本締造推出即售罄的佳績。
目前 BRIEFING 在日本已有 30 多家店舖，近年更積極投入國際市場，本次以台灣作為海外首站，未來 BRIEFING 將透過台中店向全台消費者傳達 BRIEFING「行動主義與生活風格」，也計劃在台灣開設 5 至 6 間直營店並透過電商的發展，讓更多消費者感受 BRIEFING 的品牌精神以及兼具高度功能性與時尚感的產品魅力。
BRIEFING 自 1998 年成立至今，為注重「軍事職人精神」並擁有卓越機能的旅包品牌。品牌創立之初就以「MADE IN USA」系列廣受好評，透過設計將美軍規格的堅韌材質、零配件與頂尖技術融入日本的都市生活中。這些產品的研發設計皆注重「耐用性與機能美」，旨在適應各種風格，並滿足商務、旅行、運動和日常等不同情境的需求。自成立以來 BRIEFING 不斷提升並成為高端客戶群的最佳選擇。
軍事職人精神（Militarism）
BRIEFING 最受矚目的材質為軍用規格的「彈道尼龍」（＃1050D 雙向網格編織），具高度耐磨性，常用於槍套、防彈背心與武器攜帶等軍事用品的製造。內裏和芯材則採用了 Pack Cloth（＃420D）。為防止縫線脫落而開發的縫製技術稱為 “Secure tack”，被業界認為是最高品質的複合縫紉模式。此外，BRIEFING 將安裝滑動扣時具有可視性與加固作用的「軍用織帶」應用於所有包款的設計中，被認為是 BRIEFING 最具象徵性的品牌意象。
BRIEFING 台灣營運長一瀨聰亨表示：「BRIEFING 消費者的共通點是全力且積極地享受生活，不管在工作或娛樂都會全力以赴，因此我們也希望提供兼具堅固耐用、機能美及時尚性的商品給消費者，在東京路上可看見大約平均十位男性就有一人擁有 BRIEFING 品牌的產品，業績更是在過去六年間成長六倍，在疫情期間也持續創造佳績，在日本是相當受歡迎的品牌。近幾年我們也注意到台灣大眾更重視生活與工作的平衡，加上過去有許多台灣顧客專門到我們日本的直營店或線上跨海訂購產品，因此將台灣作為 BRIEFING 首次進軍海外市場的最佳選擇，未來也希望有更多不同的深度交流，不只是讓台灣消費者感受 BRIEFING 卓越的產品魅力，期待能更深入了解台灣消費者的生活型態，更融入他們的生活。」
BRIEFING 海外首間旗艦店已正式入駐台中三井 LaLaport 購物中心北館，佔地面積高達百坪，僅次於東京六本木，陳列包括經典 MADE IN USA、機能商務及 URBAN GOLF 系列，希望提供台灣消費者在商務、旅行、運動和日常等不同情境的多元選擇，希望能夠將品牌堅持的高品質帶入台灣市場。欲了解更多關於 BRIEFING 品牌及產品資訊請至 Instagram 或 全球電商網站。
BRIEFING LaLaport 台中旗艦店 ○ 地址：台中市東區進德路 600 號 北館2樓 20170 ○ 營業時間：週一至週五：11:00 - 22:00 / 週六至週日：10:30 - 22:00 ○ 更多資訊：BRIEFING官網
資料、照片提供 / BRIEFING Taiwan
文字整理、編輯 / Em Chen
