讓品牌脫穎而出的好除了打入人心的名字外，包裝設計也是品牌行銷的決勝點之一。對遍佈全球佈大街小巷的麥當勞而言，要如何與時俱進自我提升，讓品牌持續走在前端，一直都是重要的發展目標之一。
成功為多個知名品牌設計包裝、建立高識別度的品牌設計機構 Pearlfisher，秉持不斷提升創意水準的理念，這次為希望帶來創新改變的麥當勞重新設計全新包裝視覺，彙集創意思維運用在品牌與廣大客戶的溝通層面上，藉此互相連結。但是要如何讓產品包裝設計具有自動售賣能力呢？ Pearlfisher 的創意總監 Matt Sia 在知名設計媒體 Designboom 的分享中提到：
「我們的任務就是找出菜單中每個品項主要的特色，設計出可以讓所有人看到都能會心一笑的包裝，一同歡慶商品獨具的魅力。」 — Matt Sia
Pearlfisher 抓住運用圖案及色彩的濃烈明亮的重點，以突出的畫面主題引發視覺衝擊力，進一步激發大腦的圖像直覺力，快速抓住人們的注意力，留下深刻的印象。
新包裝的設計簡約明瞭，從滿福堡 Egg McMuffin 的主要角色 —— 蛋黃、麥香魚 Filet-O-Fish 的起伏海浪、四盎司牛肉堡 Quarter Pounder 的雙層起司、薯條盒內的黃色長條圖案，將麥當勞菜單視覺化，而整體包裝採用更簡單活潑的線條與色系，透過包裝上俏皮逗趣的圖像，為麥當勞的形象增添正面和歡樂的聯想，也進一步為公司內部運作流程提供明確的視覺系統，意圖提升員工工作效率。
一系列活潑有趣的設計包裝為麥當勞每項單品提升辨識度、成功銷售自己，而此全新視覺概念，預計將於兩年內在全球店鋪換上童趣味十足新包裝。
Source:：Designboom
