每天我都會定時花一段時間閱讀 Medium 文章，而在去年十月間的某個時刻，當我瀏覽著手機應用程式時，竟然突然找不到 Medium。當我正想著是不是不小心刪除時，餘光看見了一個很陌生的應用程式圖示，一個由黑白構成、有點潮的圖示，下方寫著：Medium。
Medium 竟然又 Rebranding 了！
品牌主因時制宜地更新品牌是必要的，其實不須太意外。但 Medium 在此前才剛剛大翻新一次了，為什麼又再度更新，這讓我感到很納悶。深入閱讀了幾篇國外的文章和 Medium 團隊為更新所做的註解後，我覺得裡面有很多經驗和更新理由是設計師和品牌主在思考品牌優化時可以借鑑或思考的。
為什麼在短期內再度更新? Medium 團隊提出了幾個要點：
- 品牌視覺圖騰：過去 Medium 的品牌視覺以拼貼插圖為主，而拼貼插圖非常耗時且擴充性不佳，因此他們需要一組更彈性的設計元素。這個彈性的設計元素除了可以在設計發展上更簡單，也可以適用於接下來的營銷計畫。
- 品牌色彩：原本的色彩系統過於精簡，在使用上過於受限。
- 品牌商標：由於 Medium 是提供創作者自我表達的平台，原先以字體為主的 Logo 會過於干擾，因此 Medium 團隊認為 Medium 品牌應該退居二線，把主角留給創作者的品牌。
為了解決上述問題，Medium 團隊找了紐約的 Collin 團隊協助他們進行一系列的研究與分析，最終理出了設計方向。
- 視覺圖騰：回歸品牌本質。語言文字成為視覺系統的最小單位，文字元素可以彈性地建構出不同視覺語彙。概念來自每一篇文章都是從一個按鍵開始的，然後這些字母變成單詞，單詞建構出想法，而這些想法都是在 Medium 上發生。
- 品牌色彩：增加了次要色彩系統。主色系仍以黑與白為主，但為了行銷上的品牌推廣， Medium 增加了多樣、繽紛的色彩進行點綴。
- 品牌商標：品牌商標的標準字並無做太多改變，最大的變化是增加了圖像符號。增加圖像標誌原因有二：（1） 多了 Logo 元素在未來設計使用上更彈性及發展。（2） 符號會使 Medium 品牌退居二線，把視覺重點留給創作者。
Medium 這一次的品牌更新有一些重點，是身為設計者們為品牌主做設計時可以思考和檢視的。
- 在品牌設計時請務必思考「使用性」的問題。好看的視覺當使用上是不彈性與複雜時，就不能稱上一個好的品牌設計。
- 在製作品牌時必須「思考使用族群是誰」。例如 Medium 的使用族群都是創作者，創作者各自為品牌時，Medium 將自己的品牌弱化，我認為就是不喧賓奪主的好方式。
- 當一個品牌已趨成熟與穩定，大家都可以記住其名稱時，將 Logo 符號化就是個好時機。
雖然國外網友對於 Medium 突如其來的 Rebranding 意見不一，但我個人非常贊同這一次的品牌更新。（好啦，但是突然把應用程式符號換掉，似乎對於使用者造成了困擾，這點或許會有更好的解決方法。）
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