João Rocha 是葡萄牙一位廣告公司的職員，閒暇時流覽國際新聞報導，發現朝鮮中央通訊社（Korean Central News Agency）總在發佈同類型的照片，當時的北韓領袖還是金正日，人們簇擁下的他在各種畫面中，總做著同一個動作「看東西」：看麵包、零食、豬肉、蔬菜和石頭，他戴著墨鏡端莊地捧著它們，周遭氣氛偶爾喜氣洋洋、偶爾又看似極度緊張。
由於手中的事物是無比平凡，而表情又如發明了科技尖端產品一般，João Rocha 總忍不住發笑，他在 Tumblr 上將金正日的新聞照片集合在一起，配以「looking at xxxx」的簡短文字，長期與朝鮮中央通訊社同步更新。
個人的惡作劇行為在當時颳起了一股熱浪，Looking At Things 成為了一句流行用語，並引發大家對俄國總統普丁和美國前國務卿希拉蕊的惡搞，法國出版社 Jean Boite Editions 甚至將其整理出版成冊《金正日在看什麼？ KIM JONG IL LOOKING AT THINGS》，這本書後來被稱為攝影界「不是攝影的攝影奇書」。
João Rocha 不是畫面的創作者，他只是透過直白地搬運，鋪述了一場狂歡與戲謔行為。這些畫面的本質是通過擺拍宣傳政權，北韓脫離了市場經濟，政客必須對國家提供的產品表達出誠摯認可，因此金正日並不全然是畫面主體，周圍人群的奉承、驚恐表情也是一大亮點。
《金正日在看什麼》保留了原本圖片的所有觀點，沒有添加任何一點修飾，也未進行篡改，策展人 Marco Bohr 曾如此評價：「它的成功是基於荒謬的事實，它並不試圖搞笑，卻實事求是地搞笑了。」
金正日去世後，João Rocha 停止了 Tumblr 的更新，而這不代表他的計畫已經接近尾聲，因為《金正恩在看什麼？ Kim Jong-un Looking At Things》接著開始了，時代更替，Looking At Things 並不會停止！
Source：Foundland、Kim Jong Il Looking At Things、Kim Jong-un Looking At Things、Kitchener
核稿編輯：Avril Chen
