以潮流聞名的日本服飾品牌 BEAMS，自 2016 年開始推出了一款風格多樣的旗下支線品牌「BEAMS JAPAN」，除了以往重視的服飾及時尚，更將眼界拓展至文化層面，從傳統、通俗到次文化，舉凡技術與設計力並存的商品、藝術、音樂等都是 BEAMS JAPAN 的視野所及之處，而《BEAMS EYE ON CITY GUIDE》便是 BEAMS JAPAN 的其中一項企劃 — 透過深掘土地魅力以推廣地方特色的導覽刊物。
日本潮流品牌的文化創造
《BEAMS EYE ON CITY GUIDE》自 2019 年夏天開始發行，至今足跡遍及各大城市，包括東京、札幌、靜岡、京都、廣島和福岡等等，共 16 款集結人、事、物的地圖導覽，讓日本文化與世界產生連結，並致力於向社會大眾傳播更多關於日本的多元魅力。
BEAMS 在地職員們眼中的地方魅力
有別於一般由資深編輯或設計師們所編撰的刊物，《BEAMS EYE ON CITY GUIDE》的內容創作者全是來自於日本各地的 BEAMS 員工，透過獨到視角向大眾介紹生活、時尚、飲食及音樂等文化層面，並帶頭發掘那些還鮮為人知的當地特色；雖說這是一款能夠免費索取的導覽刊物，在設計上仍十分講究，簡約又不失日式清新氣質的排版與富足的內容，即便只是看了一眼，也會燃起想將它們通通帶回家的慾望。
結合平面與實務的「BEAMS EYE ON」
《BEAMS EYE ON》除了是這款紙本導覽的名稱之外，更是 BEAMS JAPAN 在推廣文化理念時的精神統稱，從與地方的聯名企劃、實體系列活動到出版地方特色書籍等，所有能與日本各地真正密切連結的可能，BEAMS JAPAN 都竭盡所能地嘗試著。而幾乎每年都會舉辦的「BEAMS EYE on BEPPU」活動便是其中極佳的例子，透過販售別府特有的飾品、土產、沐浴用具與傳統工藝品，以及不惜成本從別府運送到都內的溫泉活動，都使你我在認識地方之餘，獲取視覺裡的資訊，同時擁有全方位的五感體驗。
BEAMS 雖然早已是眾所皆知的品牌，卻不願只仰賴販售服飾的單一商業模式，而是積極地與各領域人士、企業和地方自治體合作，跨界推出獨有特色的原創企劃與商品，創造更廣的創意與多元價值。不管是《BEAMS EYE ON》紙本刊物，抑或 BEAMS TEAM JAPAN 計畫中的實體活動，都在在顯現 BEAMS 不單帶起潮流，更成為締造出期待值以上的文化型品牌。
《BEAMS EYE ON CITY GUIDE》 免費索取地點： BEAMS JAPAN SHINJUKU / BEAMS JAPAN SHIBUYA ※在BEAMS JAPAN的店舗中擺放有全系列。（BEAMS JAPAN的店舖資訊請按此） ※其他內容請至主題當地或鄰近縣市的 BEAMS 店舖索取。 更多資訊：BEAMS "TEAM" JAPAN
Source：BEAMS JAPAN
核稿編輯：洪采姍
