挪威的城市莫斯市(Moss)於 2019 年發表了全新的視覺識別,為了拉近市政當局與居民之間的距離,莫斯市府甚至打造了開放所有市民共同參與的互動網頁,讓所有人都能利用既有的幾何元件拼貼製作出各種插圖;隨著共創的圖樣不斷新增,整體識別也隨之演變,共同定義屬於這座城市的品牌樣貌。
![](https://wonder.am/app/uploads/2021/01/202101-Moss-kommune05.jpg)
對我來說,「莫斯市」是?
莫斯市距離挪威首都奧斯陸(Oslo)僅有一小段車程,是個與周遭地區密切聯繫、充滿文化活力的城市。2019 年挪威當局將立格市(Rygge)併入莫斯市,新的市府團隊也因此開始思考:什麼樣的城市識別才能代表這座城市?
負責此次識別設計的工作室 Snøhetta,試圖讓新整併的市政當局與市民間的關係更靠近,決定邀請全民一同參與識別的視覺設計 —— 設計師們於市府官網上打造出一組簡易的編輯流程,人們可以透過點選、縮放各種圖形的大小與顏色,製作出一幅幅自己心中的「莫斯市」。
這些製作完成的圖像,將會組合成城市識別的一部分。藉由明確一致的色彩規範,即使每個人拼貼出的圖像各自不同,也能呈現出共通的調性,多樣化的排列組合,更能靈活應用於市政府的官網、文件及宣傳品。
「隨著新圖樣不斷被製作上傳,這座城市的識別將隨著時間和人們的參與而演化。」 —— Snøhetta 設計團隊
![](https://wonder.am/app/uploads/2021/01/202101-Moss-kommune01-1160x653.jpeg)
回歸城市存在的本質,以識別真實傳遞人民的聲音
一座城市的起源,來自人群的志同道合,莫斯市以「人」為本的識別,也正好呼應了城市存在的本質。從人們製作出的圖案中,可以完整看見生活在莫斯市的食衣住行、郊區的森林與臨海的美景,呈現出在地的特色與文化。
設計師透過具體又不失創意的流程設計,產出一套能持續接收人民的參與而進化的城市識別,不僅讓市政團隊收聽到居民們對於城市的想像,也成功讓彼此原本生疏的距離更加靠近。
![](https://wonder.am/app/uploads/2021/01/202101-Moss-kommune08-1160x653.jpeg)
Source:Snøhetta