卑爾根是挪威第二大城，也是往日首都，這裡除了令人驚歎的峽灣美景，還有被聯合國列為文化遺產的百年古城，每年有超過在地人口四倍的觀光人潮湧入。挪威的卑爾根旅遊局於去年換上全新品牌識別，然而設計團隊 ANTI 一反傳統常見的市徽 LOGO、吉祥物，以一組傳神表述當地文化的「字體」取而代之，也因此榮獲歐洲設計獎（ED-Awards）銀獎及 2020年度代理商榮譽。
什麼事物最能代表卑爾根？
綿綿細雨、漁港與維京海盜，這些特色讓挪威名聞天下，長年下來卻稍嫌老掉牙了。卑爾根在地設計團隊 ANTI 發現，挪威文化真正的魅力，在於人們「可動可靜」的日常：這座城市的生活帶有超乎世人想像的高反差 —— 古城與嘻哈交織出多元的文化港都，還有那一出城就能飽覽的磅礴峽灣地景。
「字體」賦予這座城市特有的語氣，訴說挪威人的故事
代表卑爾根的品牌識別，應該和在地人精彩的生活經驗有所呼應。因此 ANTI 團隊決定跳脫傳統，用「字體」來表現這座城市的動靜皆宜。他們認為，字體可以讓旅遊局提供的觀光資訊融入屬於挪威人的個性與口吻，說起故事也更為動聽，字體中更巧妙結合這座城市的「房屋」意象，從住房的密集度，可以區別出城與鄉的雙重生活樣態，突顯卑爾根同時擁有古城與自然絕景的城市風貌。
在 ANTI 團隊眼中，卑爾根旅遊局是一個為城市催生美好事物的舞台。設計師透過極簡卻生動的字型，讓觀眾在理性查找旅遊資訊的同時，於字裡行間感觸卑爾根的城市之美。
Source：ANTI.
